Verfasst von Udo Kegelmann am
Nachhaltigkeit als Unternehmenskultur
Besuch bei der Medienagentur dc AG in Kulmbach
Wie sieht Nachhaltigkeit in einer modernen Medienagentur aus? Dieser Frage ging ich bei einem Besuch der Medienagentur dc AG in Kulmbach nach. Im Mittelpunkt stand ein ausführliches und inspirierendes Gespräch mit Frau Lisa Köppel, die einen umfassenden Einblick in die Unternehmenskultur und das Nachhaltigkeitskonzept der Agentur gab.
Schnell wurde deutlich: Nachhaltigkeit bedeutet bei der dc AG weit mehr als Umwelt- und Klimaschutz. Sie ist fest in der Unternehmenskultur verankert und prägt die tägliche Zusammenarbeit. Das Konzept basiert im Wesentlichen auf drei Säulen:
Die erste Säule ist das New-Work-Konzept nach dem sogenannten Holacracy-Ansatz. Dabei werden Verantwortung und Entscheidungen auf viele Schultern verteilt. Teams organisieren sich weitgehend selbst und arbeiten mit einem hohen Maß an Eigenverantwortung. Dazu gehören moderne Arbeitsformen, flexible Arbeitszeiten und ein großes Vertrauen in die Mitarbeitenden. Besonders bemerkenswert ist beispielsweise das Modell eines unbegrenzten Urlaubsanspruchs, bei dem Eigenverantwortung und gegenseitiges Vertrauen im Mittelpunkt stehen.
Die zweite Säule trägt den Titel „Green beyond the Logo“. Dahinter verbirgt sich ein ganzheitliches Nachhaltigkeitsverständnis. Die Agentur beschäftigt sich intensiv mit der Frage, wie sie ihren ökologischen Fußabdruck weiter reduzieren kann. Bereits heute besteht der Fuhrpark vollständig aus Elektrofahrzeugen. Hinzu kommen zahlreiche weitere Maßnahmen wie Müllsammelaktionen, die Teilnahme an der Aktion „Stadtradeln“ oder die kontinuierliche Suche nach Möglichkeiten, noch klimaneutraler zu wirtschaften. Gleichzeitig informiert die dc AG mit eigenen Podcasts über Nachhaltigkeit, Klimawandel und verantwortungsvolles Wirtschaften.
Ebenso wichtig ist der soziale Aspekt der Nachhaltigkeit. Die mentale Gesundheit der Mitarbeitenden besitzt einen hohen Stellenwert. Darüber hinaus engagiert sich die Agentur regelmäßig für gemeinnützige Projekte und organisiert jedes Jahr Spendenaktionen für soziale Zwecke. Das gesellschaftliche Engagement gehört selbstverständlich zum Selbstverständnis des Unternehmens.
Die dritte Säule bildet das Thema Diversity. Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion werden aktiv gefördert und als wichtige Grundlage für Kreativität, Innovation und erfolgreiche Zusammenarbeit verstanden. Unterschiedliche Perspektiven und Erfahrungen werden bewusst als Stärke genutzt.
Der Besuch zeigte eindrucksvoll, dass wirtschaftlicher Erfolg, soziale Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit kein Widerspruch sein müssen. Gerade für angehende Mediengestalterinnen und Mediengestalter bietet die „dc AG“ spannende Einblicke in moderne Arbeitsformen und eine Unternehmenskultur, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt.
Ein erfreuliches Ergebnis des Besuchs gibt es bereits: Frau Lisa Köppel nahm die Einladung zum Ausbildersprechtag im Herbst 2026 an unserer Schule an. Dort wird sie das Nachhaltigkeitskonzept der dc AG weiteren Ausbildungsbetrieben und Medienagenturen vorstellen und damit wertvolle Impulse für eine nachhaltige Ausbildungspraxis geben.
Wer sich noch weiter in die Projekte von „dc ag“ einlesen möchte, dem sind diese Quellen wärmstens empfohlen:
